Много красоты
Фонбет Неделя Звезд Хоккея — одно из главных ежегодных событий в КХЛ. К звездному уикенду готовятся задолго до его начала. А осенью традиционно анонсируют новый фирменный стиль.
За 17 лет проведения география Матчей Звезд КХЛ охватила 12 городов: Москва, Минск, Санкт-Петербург, Рига, Челябинск, Братислава, Сочи, Уфа, Астана, Казань, Новосибирск, Екатеринбург. Разработка фирменного стиля всегда основывается на особенностях региона, его характерных чертах и индивидуальности. Ничего не бывает выбрано случайно.
С 2009 по 2017 год джерси создавались всегда в двух расцветках — сначала для команд «Звезды России» Яшина — «Звезды мира» Ягра, затем для конференций: «Запад» против «Востока». В 2017-м Матч Звезд превратился в мини-турнир между сборными дивизионов Боброва, Тарасова, Харламова и Чернышева. А в 2026 году формат изменился вновь: впервые между собой команды, собранные по иным правилам: KHL Ural Stars, KHL World Stars, KHL RUS Stars и KHL U23 Stars.
В 2027 году нас вновь ждёт противостояние четырёх команд. 22 октября на стенде Фонбет на Международном форуме «Россия – спортивная держава» были представлены все четыре комплекта джерси Фонбет Матча Звезд КХЛ 2027, который пройдёт 6-7 февраля в Минске. В основу дизайна легли василёк, символ Белоруссии, эмблема звёздного уикенда и мотивы белорусской вышивки.
В какой форме раньше играли участники Матча Звезд КХЛ, который позже превратился в Фонбет Неделю Звезд Хоккея? Блог «КХЛ.Маркетинг» разбирает каждый комплект.
2009 год — Москва: триколор и двуязычный логотип
Первый Матч Звезд в истории Континентальной хоккейной лиги прошел на Красной площади 9 января 2009 года. Выбор места объяснялся тем, что на заре создания КХЛ это был не столько праздник для болельщиков, сколько имиджевый проект.
Вывеска встречи выглядела так: «Команда Яшина vs. Команда Ягра». Из логики названия и фамилий капитанов вытекало, что одна команда состояла из россиян, а другая — из легионеров. Это и отразилось на логотипе, который был представлен в двух вариантах — на латинице и кириллице.
Команда Яшина с надписью «Матч Звезд» и команда Ягра с надписью «All-Star Game» сразились при -15°C в бело-красной и синей формах, соответственно. Сближение с триколором в сердце столицы России было выбрано не случайно. Эффектные кадры игры на фоне Кремля распространили многие мировые СМИ.
На плечах располагались полноцветные логотипы клубов, которые представляли участники. Фамилии были на кириллице. Шлемы при этом были красными и белыми (у Яромира Ягра ещё и ретро-шлем Jofa). А основу комплектов составлял минимализм. «Играли» в дизайне только с белыми полосами на рукавах в синем варианте и с красно-синими — в белом.
2010 год — Минск: национальный белорусский узор на воротнике
В 2010 году у дизайнеров формы на Матч Звезд появилось пространство для креатива, который потребовался, чтобы сделать особое шоу на открытии «Минск-Арены».
Появилась деталь местного колорита: ворот джерси окаймил белорусский национальный геометрический орнамент. Это создало сходство с рубашкой-вышиванкой — традиционным костюмом. Такой же узор есть и на флаге Республики Беларусь.
Две вертикальные полосы с каждой стороны появились и на шортах. Однотонные красные и белые джерси еще больше роднили облик формы с национальным флагом страны проведения. Логотип же остался прежним: серебристая звезда на фоне щита с надписью на двух языках. Фамилии в этот раз были уже на латинице.
2011 год — Санкт-Петербург: инновация красок, география в логотипе
На Матче Звезд 2011 в Санкт-Петербурге были сделаны первые шаги в сторону модернизации внешнего вида хоккеистов.
Разработчики предприняли попытку увязать логотип географически: позади звезды на эмблеме виднелись мелкие силуэты города на Неве. Основным элементом стал разводной мост. Шрифт номеров и фамилий — рубленый, без засечек.
Форму перестали разделять на светлую и темную. Раньше эта необходимость была обусловлена низкокачественной телевизионной картинкой. Теперь «Восток» сыграл в красном, а «Запад» — в синем. Серебристые вставки сделали свитеры солиднее и благороднее. Появилась шнуровка на воротнике джерси, а логотип КХЛ был выполнен на двух языках.
2012 год — Рига: использование цветов клуба-хозяина в форме
В 2012 году Матч Звезд выбрался в столицу Латвии. В этот год появился уникальный и детально проработанный логотип в цветах клуба из города-хозяина — рижского «Динамо». Макушка звезды на нем была соединена с башней Дома с черными котами — неофициальной визитной карточкой Риги.
Три предыдущих и четыре последующих Матча Звезд так или иначе вращались вокруг сине-бело-красного сочетания цветов. В столице Латвии же были выбраны белая и черная форма с бордовыми акцентами. Шильд КХЛ уменьшился в размерах и впервые занял место на воротнике, а написание на нём было полностью на латинице, что подчеркивало международный статус Матча Звезд.
2013 год — Челябинск: стальная звезда — диск циркулярной пилы
Матч Звезд КХЛ впервые прошел в восточном городе: Челябинск протоптал дорогу соседям, и в 2013 году это воспринималось как настоящий прорыв.
Впервые мероприятие полноценно разделили на два дня. В Мастер-шоу хоккеисты участвовали в джерси своих клубов, а вот для традиционной встречи в формате «конференция против конференции» примерили белоснежные и небесно-голубые джерси.
Противостояние в визуальном формате «синие против белых» повторилось в Матчах Звезд КХЛ впервые с 2009 года. Логотип, выполненный в форме металлической звезды — диска циркулярной пилы, помимо самого события, символизировал тяжелую промышленность Челябинска.
На рукавах и шортах появились красные и небесно-голубые звезды, все написания были на латинице, номера были выполнены с обводкой, а вот гамаши обеих команд были белыми — различали их только цвета полосок (обратные цветам звёзд).
2014 год — Братислава: цветовой мэтч Словакии и КХЛ
Первоначально Матч Звезд КХЛ в 2014 году должна была принять Прага, но в итоге было решено, что местом проведения встречи станет Братислава.
Цвета государственного флага Словакии — белый, синий и красный — составляют тот же набор, что и на первой эмблеме КХЛ. Лаконично. Они и были задействованы в дизайне. Логотип Матча Звезд, по форме походящий на щит, был композиционно решен при помощи объемной звезды — заглавного символа мероприятия.
Палитра вернулась на круги своя: команда «Запада» появилась на льду в темно-синем, а команда «Востока» — в красном. От шнуровки на воротнике отказались, а логотип КХЛ вновь вернулся на его внешнюю часть. На номерах игроков на джерси впервые были размещены фамилии болельщиков, которые стали победителями конкурса.
2015 год — Сочи: отсылки к Олимпийским играм
После зимней Олимпиады в Сочи Неделю Звезд Хоккея в 2015 году приняла главная арена Игр — ледовый дворец «Большой».
Сам дворец в серебряном цвете составил фундамент специально разработанной эмблемы. Другие ключевые элементы были продиктованы природой Сочи: пальмы Черноморского побережья, горы Кавказа и звезда Сириус на заснеженной вершине. Две линии, выходящие из углов надписи All Star, напоминали Чашу Олимпийского огня — стелу, занимающую центральное место на площади Олимпийского парка.
Синий «Запад» и красный «Восток» — классика. Внедрили кокетки на плечах и полосы по нижнему краю джерси со звездами, причем как небесными, так и морскими — игра смыслов в контексте города-курорта.
На шортах игроков появились альтернативные логотипы с названиями конференций, а на номерах на спинах игроков вновь разместили фамилии болельщиков.
2016 год — Москва: архитектура центра, триколор и звезды
В 2016 году в столице России к хоккейному празднику присоединились Молодежная и Женская хоккейная лига, он впервые стал носить имя Недели Звезд Хоккея.
В КХЛ сборная «Запада» сыграла в сине-белой форме, команда «Востока» — в джерси черно-красной гаммы. На эскизах обоих свитеров, кроме упомянутых вспомогательных оттенков, присутствовал серебряный — один из основных цветов Лиги, в том числе относящий к главному трофею Лиги — Кубку Гагарина.
Тон логотипу звездного уикенда в этот раз задавали архитектурные сооружения столицы России — Красная площадь, Кремль, одна из высоток конца 1940-х — начала 1950-х и башни Москвы-Сити на фоне вечернего звездного неба. Их комбинация символизировала неразрывную связь исторического прошлого столицы и ее современного облика.
Названия команд были объединены с изображением звезд — главной детали символики Матча. Звезды же украсили рукава. На шортах был размещен монохромный леттеринг Матча звезд, логотип КХЛ в этот раз был выбран на кириллице, а номера на спинах игроков были выполнены в объёме. На плечах у игроков впервые различались нашивки с логотипами: на правом был клуб, на левом — основной логотип Недели звезд хоккея. Для мастер-шоу на локтях были размещены специальные нашивки «SuperSkills», а на поясе у игроков была размещена надпись «All Star Game 2016».
2017 год — Уфа: герой Салават Юлаев, экипировка в тон джерси
В 2017-м Матч Звезд превратился в мини-турнир между сборными четырех дивизионов КХЛ. Логотип для Недели Звезд Хоккея в Уфе разместили на форме спереди вместо лого дивизионов.
Центральное место занял главный символ Башкортостана — национальный герой и поэт Салават Юлаев. Силуэт на коне дополнили детали традиционного башкирского орнамента и официальные цвета флага республики — белый, зеленый и синий. Четвертым цветом был выбран трендовый золотой.
Шрифт номеров поддержал характерные особенности фирменного стиля и геометрию остроугольных народных узоров Башкирии.
Контрастные вставки появились не в районе локтя на рукавах, а от плеча до локтя. Свежий ход — монохромные логотипы клубов на плече: нейтральные и не конфликтуют с формой. Второе плечо украсил логотип дивизиона. Обновленный шильд КХЛ в серебристом цвете на кириллице вновь уменьшился в размерах и занял место на воротнике.
Главной же фишкой внешнего вида хоккеистов стала экипировка. Впервые в истории Матча Звезд КХЛ был сделан спецзаказ шлемов, краг и шорт. Леттеринг All-Star был размещен на перчатках и шортах. А Энвер Лисин, представлявший «Салават Юлаев», вышел на лёд в форме своего клуба, идеально подстроившись под «зеленую» команду Дивизиона Чернышева.
2018 год — Астана: цвета флага Казахстана, лого дивизионов в стилистике Матча Звезд
Столица Казахстана приняла Неделю Звезд Хоккея в 2018 году.
В верхней части логотипа был наглядно представлен образ современной Астаны: силуэт зданий городского центра, главная достопримечательность — монумент «Байтерек», и звездное небо над ним. Очертания эмблемы напомнили форму юрты – древнейшего символа, занимающего особое место в истории и культуре казахского народа.
При создании игровой формы и экипировки в тон с джерси использовались цвета государственного флага Республики Казахстан и элементы национального орнамента, украшающего его.
Дивизиона Боброва примерил желто-золотой, дивизиона Тарасова — белый, дивизиона Харламова — голубой, а дивизион Чернышева — чистый синий. «Теплые» против «Холодных». Новшеством стала разработка логотипов сборных в стилистике Матча Звезд.
На воротнике джерси в этот раз разместили юбилейный шильд 10 сезона КХЛ. Все элементы логотипы были на латинице.
2019 год — Татарстан: гамма флага республики, тюльпан, эксклюзивные щитки
Неделя Звезд Хоккея 2019 прошла в Казани, Нижнекамске и Альметьевске. Концепция интеграции цветов принимающего региона в форму прижилась. К триколору национального флага республики Татарстан — красному, зеленому и белому, был добавлен черный (символично для нефтедобывающего региона). В результате образовались две пары противоположных цветов.
В дизайне экипировки игроков дивизиона Харламова, домашнего для Недели Звезд, применили жгучий «келли грин»: не темно-зеленый оттенок «Ак Барса», а тот, что использовался в форме клуба раньше и сохранился в ретро-комплектах.
Экипировка игроков дивизиона Боброва была красного цвета. В государственном флаге Татарстана он символизирует зрелость, энергию, силу, жизнь. Черный и белый создали необходимый контраст.
Для голкиперов дивизионов Тарасова и Чернышева впервые были подготовлены эксклюзивные щитки: черный комплект с красно-зеленой графикой и белый комплект. Один из них был продан, а вырученные средства пошли на благотворительность.
Один из символов Татарстана — алый тюльпан. Его использовали на номерах, на логотипе и в паттерне, где стеблем выступали клюшки. А еще в качестве шеврона капитанской литеры.
В основу эмблемы на груди лег архитектурный ансамбль: очертания исторических зданий Казанского кремля — Спасской башни, мечети Кул-Шариф, Дворцовой церкви и башни Сююмбике.
2020 год — Москва: геральдика столицы, леттеринг из ижицы
Неделя Звезд Хоккея в третий раз в истории приехала в столицу России в 2020 году и впервые получила имя официального партнёра: Фонбет. Предпочтение в её дизайне отдали минимализму. Красный, синий, белый и желтый — именно они присутствуют в геральдической символике Москвы. Цветовые варианты формы были подобраны таким образом, чтобы противостояние каждой команды с каждой смотрелось на льду ярко и контрастно.
Игроки домашнего для столицы дивизиона Боброва вышли на лед в красной форме, образ которой был собран по цвету полотна герба и знамени Москвы, а также одного из его архитектурных символов — Московского Кремля.
В экипировке дивизиона Тарасова главенствовал белый: на геральдике покровитель Москвы Георгий сидит на белом коне. Форма игроков дивизиона Чернышева окрасилась в синий, подобно цвету плаща Победоносца. Лейтмотивом во внешнем облике дивизиона Харламова стал желтый цвет как допустимое воспроизведение золотого, цвета копья Георгия Победоносца, которым он поражает черного змея. Златоглавая — одно из старинных неофициальных названий Москвы.
Основная надпись «All Star» в центре джерси были исполнена оригинальным шрифтом в стилистике осовремененной и переосмысленной ижицы. Появилась она в объёме впервые и на задней части шлемов игроков, а также в монохроме на локтях игроков.
2022 год — Челябинск: серебро и золото, танки и метеорит
В 2021 году Фонбет Неделя Звезд Хоккея в Риге не состоялась из-за пандемии, а в 2022-м в Челябинске была перенесена по той же причине, но все же состоялась 5–11 декабря. За месяц до старта были представлены игровые джерси.
Форма каждой из команд сочетала два нетипичных для российского хоккея сочетания цветов — золотой и белый (дивизион Чернышева), белый и серебряный (дивизион Тарасова), черный и золотой (дивизион Харламова), серебряный и черный (дивизион Боброва). Выбор цветов обусловлен гаммой герба Челябинска, на котором изображен золотой верблюд на серебряном щите, и клубными цветами «Трактора».
Строгость сочетания черного с белым отсылал к связи местного хоккея и промышленности. Этой же цели послужил трафаретный шрифт: именно такой используется для маркировок и производственных обозначений.
До переноса уикенда на груди хотели разместить изображения металлических щитов, на которые нанесены «монограммы» с сокращенными названиями новых команд — EA («Евразия»), NA («Северная Америка»), SC («Скандинавия») и RU («Россия»). Однако позже от этой идеи отказались. Дивизионы вернулись.
На логотипе Матча Звезд запечатлели падение знаменитого челябинского метеорита в виде шайбы на фоне звездного неба. Форма ромба отсылала к листу металла, который используется в машиностроении. Фирменный паттерн — метеорит, профиль танковой гусеницы и контур гайки, а вместе — морозный узор. Впервые в логотип на форме был встроен нейминг официального партнёра — Фонбет.
Джерси игроков создали идеальный мэтч с другими элементами экипировки: краги в цвет формы визуально продолжали рукава джерси, шлемы также были выполнены в единой палитре. Все логотипы на форме были адаптированы под цвета джерси и экипировки.
2023 год — Санкт-Петербург: яркая презентация и бирюза
Фонбет Неделя Звезд Хоккея в 2023 году вышла запоминающейся. Уикенд затронул сразу два города: Матч Звезд КХЛ прошел в Санкт-Петербурге, а МХЛ и ЖХЛ провели свои встречи в Туле.
Презентация с участием Евгении Медведевой, Яны Ромашкиной, HockeyBrothers и Анжелики Стубайло соответствовала яркости события.
Команда дивизиона Боброва сыграла в бирюзовом, который редко используется в хоккейной форме, за счет чего комплект выглядел необычно и свежо. Просматривалась отсылка к Зимнему дворцу — одному из самых известных и значимых архитектурных объектов Северной столицы. Дивизион Тарасова третий год подряд облачился в белый — чем не символ летних ночей?
Дивизион Харламова получил строгий черный комплект, создающий контраст с яркими джерси других команд, а команда дивизиона Чернышева вышла на лед в форме красного цвета — одного из основных в спектре 2023 года.
Для логотипов дивизионов был создан леттеринг, нарисованный вручную в общей стилистике Фонбет Недели Звезд Хоккея 2023. Названия дивизионов располагались на плечах хоккеистов, а также на рукавах, в том месте, где перчатки становятся визуальным продолжением джерси.
Шрифт в написании номеров содержал паттерн — окруженный звездами узор в виде невской волны, плавно перетекающей в форму тульского пряника. Еще одна интересная деталь — выход за пределы цифр, добавивший динамики.
2025 год — Новосибирск: знаменитые сибирские морозы в 3D
В 2024 году Фонбет Неделя Звезд Хоккея не проводилась, чтобы вновь вернуться к традиции проведения её в начале года. В 2025-м она вернулась в сердце Сибири во всей красе.
Здесь на форме появились продублированные номера на груди (решение годом ранее протестировали на матчах МХЛ и ЖХЛ в рамках Недели Звёзд Хоккея). Дивизион Тарасова сыграл в белых джерси, отражающих «прозрачность» морозного воздуха и хрустящего под ногами снега, а также символизирующих бескрайние снежные равнины, которых немало в Сибири. Игровой номер и вышивка на форме были выполнены в синем цвете, что усилило «холодный эффект».
Команда дивизиона Боброва вышла в форме глубокого синего цвета — это отсылка ко льдам замерзших рек и озер Сибири, к силе и мощи природных стихий, к ночному небу над заснеженными лесами.
Действующий победитель Фонбет Матча Звезд КХЛ на тот момент — дивизион Харламова — облачился в джерси черного цвета, который ассоциируется с долгими зимними ночами. Синие вставки добавили холодного блеска, подобного узорам инея на деревьях или окнах.
Сборная дивизиона Чернышева выступила в светло-голубой форме — это цвет ясного зимнего неба над Сибирью. Оттенок смог передать ощущение морозного дыхания и холодного ветра.
Ключевым акцентом в разработке формы Фонбет Матча Звезд КХЛ 2025 стала объемная вышивка с визуальным и тактильным 3D-эффектом в леттеринге, номерах, на шевронах «C» и «A». Таким объемным способом подчеркнули детали.
Еще одна отсылка к городу — надпись «Новосибирск» на внутренней стороне рукава. Она была размещена таким образом, что становилась видна болельщикам при поднятой вверх руке. Такой победный жест используют многие хоккеисты. При опущенных руках была видна надпись «All-Star», также на плече разместились и номера игроков.
Небольшие ромбы на форме сочетали в себе сходство с ледяным кристаллом и звездой, транслируя: на льду — главные звезды КХЛ.
2026 год — Екатеринбург: самоцветы, промышленность и горы
Настоящим произведением искусства стали джерси Фонбет Матча Звезд КХЛ 2026 в Екатеринбурге.
Цвета свитеров были пропитаны идентичностью Свердловской области: малахитово-зеленый символизировал добычу изумруда, медный — добычу меди и визуальный облик «УГМК-Арены», а графитово-черный и серый подчеркнул индустриальное значение Урала.
Главный символ региона — горы. Их стилизованный силуэт на груди стал ключевым акцентом джерси. Линия диагонали была заложена на уровне кроя, чтобы мотив оставался целостным при движении. Ломаная линия гребня напомнила горный рельеф, а контрастные «склоны» придали объема и сформировали узнаваемый образ. «КХЛ.Маркетинг» подробно изучал айдентику звездного уикенда на Урале.
Как создавалась форма для Фонбет Матча Звезд КХЛ 2026
Из особенно интересного — эксклюзивная «ачивка» на форме Вадима Шипачёва, который первым набрал 1000 очков, горные силуэты на капитанских нашивках команд и двуцветная реализация каждого комплекта.
2027 год — Минск: василек как символ гостеприимства белорусов
Спустя 17 лет звездное шоу с участием лучших игроков и тренеров Лиги возвращается в Минск — с 5 по 7 февраля 2027 года Фонбет Неделю Звезд Хоккея примет столица Беларуси.
Якорем к месту проведения в логотипе и на джерси станет образ василька — символа белорусской природы и культуры. Он растет в полях, не требуя особого ухода, что отражает скромность, трудолюбие и дружелюбность белорусов. Геометрическая форма напоминает ледяные кристаллы. Цветовая гамма ассоциируется с духовной силой народа. Завуалированная буква «М» отсылает к названию города-хозяина.
Cвежая палитра фирменного стиля включает в себя пять цветов: синий и голубой передают оттенки василька и вызывают ассоциации со льдом, темно-синий служит фоном, салатовый добавляет яркий природный акцент, а белый помогает выделить ключевые элементы.
Цветовые блоки продолжаются на спине, сохраняя цельность дизайна со всех ракурсов, а зона фамилии и номера остаётся однородной и функциональной. Логотип мероприятия, щит КХЛ, номера и партнёрская айдентика также встроены в форму.
В сочетании с подходящей каждому комплекту экипировкой получается следующий концепт игровой формы, который мы можем увидеть уже в феврале. Как вам нынешний вариант и какую форму в истории матчей звёзд вы считаете наиболее удачной?
Авторы: Яна Наконечная, Александр Крупеник
Фото: КХЛ
Комментарии