Как смотрели КХЛ в прошлом сезоне?

Прайм-эра «Локомотива», рост Кинопоиска и лидерство «Матч ТВ».

Спортивные результаты сезона КХЛ-2025/26 уже подведены, и можно подвести итоги для телезрителей.

Трансляции 104 матчей Фонбет Континентальной хоккейной лиги в сезоне 2025/2026 были доступны зрителям «Матч ТВ». Хотя бы раз за сезон игру КХЛ на главной спортивной кнопке страны видели 39,1 млн человек – это лучший показатель за три года. Средняя аудитория одной трансляции держалась на уровне выше 400 тысяч человек.

Продолжал расти хоккей и на Кинопоиске, который стал главной витриной для просмотра КХЛ в рунете. Общая аудитория подписчиков Яндекс Плюса, следивших за Лигой с учетом матчей Кубка Гагарина, превысила 3,1 млн, а вместе с обзорами, студийными программи и другим контентом совокупная аудитория перевалила за 4,1 млн.

Какие матчи Фонбет КХЛ стали самыми рейтинговыми в сезоне 2025/2026, и о чем это может говорить – разбирается «КХЛ.Маркетинг».

«Матч ТВ»: 39,1 млн увидевших КХЛ и в среднем 924 тысячи на решающей игре

В федеральном эфире «Матч ТВ» были показаны 72 игры регулярного чемпионата и 32 встречи плей-офф Кубка Гагарина – при этом десять самых популярных у телезрителей матчей пришлись именно на кубковую весну.

Числа в таблице относятся исключительно к телеканалу «Матч ТВ» – и не учитывают дополнительную аудиторию, смотревшую матчи на «Кинопоиске», телеканалах KHL и KHL Prime, в эфире которых из представленной десятки было 7 и 9 игр соответственно, а также на региональных телеканалах Казани, Ярославля, Омска, Нижнего Новгорода и Магнитогорска, которые показывали все матчи с участием команд из своих городов.

В топе на «Матч ТВ» оказалась финальная серия между «Ак Барсом» и «Локомотивом». Зрители смотрели хоккей в мае и сразу пять из шести игр серии попали в топ-10!

Только первый матч финала привлек меньше внимания, однако и начинался он в дневные часы выходного – 11 мая. Стоило россиянам вернуться с майских праздников, как рейтинг взлетел: уже вечером 13 мая за финалом следили рекордные на тот момент 845,5 тысяч зрителей, а ставшая решающей шестая игра показала лучшие цифры сезона: 923,9 тысяч зрителей у экранов.

Сюжетные повороты также заставляли зрителей включать трансляции. На четвертой строчке рейтинга на «Матч ТВ» оказалась игра с легендарными 33 секундами камбэка «Локомотива» в серии с «Авангардом». За ними наблюдали свыше 750 тысяч зрителей. А из менее ожидаемого – в топ-10 попал камбэк нижегородского «Торпедо» в игре с «Металлургом» в 1/4 финала плей-офф. За единственным успехом нижегородцев в серии наблюдали 634,6 тысяч телезрителей.

Отдельно стоит отметить попадание в десятку рейтинговых матчей армейское дерби – 23 и 25 марта цифры противостояния ЦСКА и СКА, открывавших плей-офф Кубка Гагарина в Москве, приближались к 600 тысячам.

Самой рейтинговой игрой регулярного чемпионата стало московское дерби «Спартака» и ЦСКА 28 октября со средней аудиторией 469,1 тысяч человек. А в целом зрители «Матч ТВ» проявляла больший интерес к плей-офф в 1,59 раза по отношению к регулярке.

При этом отсутствие в финальных стадиях столичных клубов не сужало массовый потенциал аудитории – хоккей не ограничивается Москвой и Санкт-Петербургом. Динамика последних лет показывает, что за региональными клубами следят с неменьшим интересом.

Помимо приведенных выше рейтинга и средней аудитории (сколько человек в среднем находилось у экранов в любой момент матча) у каждой телетрансляции есть еще и показатель охвата – сколько разных людей включило трансляцию хотя бы на одну минуту за все время эфира. 

Лидер по охвату на «Матч ТВ» совпал с лидером по средней аудитории: решающий матч финала между «Ак Барсом» и «Локомотивом» 21 мая собрал 4,376 млн зрителей.

Майский финал сезона 2025/2026 расширил совокупный охват финальной серии до 10,6 млн против 9,2 млн годом ранее.

Относительно прошлых сезонов показатели охватов КХЛ на «Матч ТВ» остаются стабильными и даже немного прирастают – 37,6 млн в сезоне 2023/2024; 37,5 млн в сезоне 2024/2025; 39,1 млн в сезоне 2025/2026. Охват на «Матч ТВ» растет даже на фоне конкуренции телевидения и интернет-платформ за внимание зрителя.

Интересно, что рост охватов КХЛ на «Матч ТВ» случился, в том числе, и за счет повышения интереса зрителей к играм регулярного чемпионата. Если год назад охваты регулярки составили 29,0 млн, то теперь они выросли до 30,5 млн при увеличении количества показанных игр только на одну. Этот показатель может свидетельствовать о том, что каждый хоккейный вечер все чаще превращается для телезрителя в отдельное событие.

Кинопоиск. Рост в качестве и количестве зрителей

Болельщики КХЛ заметно чаще стали выбирать и просмотр хоккея на Кинопоиске. В сезоне 2025/2026 среднее количество подписчиков, смотрящих матч на платформе, выросло в 3,6 раза по итогам регулярного чемпионата, в плей-офф в 2,5 раза.

Помогли в этом интеграция сервиса с официальным плеером КХЛ, развитие ярких хоккейных проектов Кинопоиска, как микрофоны на судьях и тренерах и собственные хоккейные шоу, а также техническое развитие трансляций. Так с полуфиналов плей-офф Кубка Гагарина Кинопоиск и КХЛ добились устойчивой частоты 50 fps для прямых трансляций всех матчей, порадовав зрителей не просто возможностью смотреть все игры, а их более плавной и качественной картинкой.

Лидер сезона 2025/2026 на Кинопоиске – седьмой матч полуфинала «Локомотив» − «Авангард». После игры, где все решилось за 33 секунды, на решающую встречу пришли посмотреть сразу 619.1 тысяч подписчиков Яндекс Плюса. На одного зрителя пришлось в среднем 130.1 минуты просмотра. А вся серия противостояния Ярославля и Омска собрала внимание 920 000 подписчиков. Это лучший результат сезона и в истории лиги на Кинопоиске.

Полуфинальная серия «Авангарда» и «Локомотива», а также финальное противостояние «Ак Барса» и «Локомотива» получились настолько впечатляющими, что 9 из 10 мест в рейтинге по аудитории на Кинопоиске заняли матчи этих серий.

При этом Ярославская область и Омская область не оказались в топе самых смотрящих хоккей регионов. Больше всего матчи КХЛ смотрели в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловской области, республиках Татарстан и Башкортостан, а также Челябинской и Нижегородских областях. При этом аудитория республики Татарстан увеличилась на 34%.

Еще одним матчем из топ-10 оказалось решающее противостояние серии «Салавата Юлаева» и «Автомобилиста». За игрой сезона Евгения Кузнецова наблюдали почти 309 тысяч подписчиков. Общий рост топ-10 в сезоне 2025/2026 впечатляет: лишь три матча сезона 2024/2025 смотрело больше хоккейных болельщиков, чем десятый матч в актуальном рейтинге.

Лидером регулярного чемпионата стала первая игра сезона между «Локомотивом» и «Трактором» 5 сентября, собравшая у экранов 140 тысяч подписчиков.

KHL и KHL Prime. Место для регулярного просмотра хоккея

Знакомая с хоккеем аудитория специализированных телеканалов KHL и KHL Prime приходила за напряжением и нервом решающей встречи перед финалом. Лучшие охваты здесь показала седьмая игра полуфинальной серии «Локомотива» и «Авангарда»: 869,9 тыс. на KHL Prime и 680 тыс. на канале KHL. При этом в топ-10 заметно, что показатели средней аудитории лидирующих матчей на KHL Prime были выше, чем на KHL.

Специализированные каналы КХЛ создавали для телезрителей большее погружение в хоккей и продемонстрировали меньшую привязку к «классическим вывескам». Разнообразие клубов в топ-10 на этих платформах – самое широкое среди всех.

***

К 2026 году КХЛ распределила свои трансляции по трем корзинам: «Матч ТВ» за счет федерального эфира обеспечивает масштаб, KHL и KHL Prime – регулярный показ для целевой аудитории, а Кинопоиск становится ключевой зоной роста и главным окном в мир хоккея для незнакомой со спортом аудитории – здесь по клику доступны все трансляции, хайлайты и уникальный контент о Лиге.

Среди клубов «Локомотив» принял эстафету у ЦСКА и стал ключевым по интересу аудитории трансляций. При этом общий рост конкурентоспособности команд лиги обеспечивал напряженные матчи и серии, которые в свою очередь генерировали большие охваты. Равная борьба и лучшая драматургия хоккея притягивала зрителей к экранам как в плей-офф, так и в регулярном чемпионате. В новом сезоне КХЛ вполне может ждать еще большего увеличения показателей по просмотрам и охватам.

А где чаще всего смотрите трансляции Фонбет КХЛ вы?

Фото: КХЛ