«Ястребы» участвуют в жизни города
В спорте принято измерять клубную работу активностью на матчах и в соцсетях. Но есть и другая метрика — влияние на город. «Авангард» в последние годы строит свою стратегию именно вокруг нее.
Дворовая хоккейная школа Backyard и новые площадки в спальных районах, возвращение легендарного СКК имени Блинова и благоустройство пространства вокруг него, летние фесты — это целая система, которая меняет облик Омска.
Блог «КХЛ. Маркетинг» разбирает роль клуба в жизни города.
Проект Backyard: от дворовой коробки — до команды КХЛ
Backyard (от англ. «задний двор») — проект «Авангарда» по развитию массового детского хоккея в регионе. Он стартовал в декабре 2025 года на более чем 30 уличных коробках города, где все желающие в возрасте до 14 лет могли принять участие в тренировках под руководством профессионального инструктора.
Для игры в хоккей 69 коробок в разных районах Омска оснащены теплыми раздевалками-вагонами с сушильными комнатами. В каждой раздевалке — более 20 запасных комплектов хоккейной формы для новичков. Желающие могут прийти без экипировки, им выдадут все необходимое.
Из массового хоккея перешли уже около 200 детей. По итогам отбора в 2026 году 30 лучших участников проекта провели 12 дней в лагере развития Bootcamp.
Главное преимущество Backyard — возможность бесплатно тренироваться в шаговой доступности прямо под окнами своего дома по методике и программе подготовки Академии «Авангард». Менее чем за год существования проекта состоялось 50 тысяч+ тренировок. В России аналогов ему нет.
«Обычно заявляют, что вертикаль — это МХЛ — ВХЛ — КХЛ. Мы включаем сюда Академию и улицу. Конечная цель — чтобы лучшие проходили от дворовой площадки до «Авангарда» и вносили свой вклад в национальный спорт», — резюмировала суть проекта начальник управления по маркетингу и связям с общественностью Татьяна Козлова.
Игроки «Авангарда» регулярно заезжают в гости к Backyard. Форвард Василий Пономарев разговаривал с омичами о своем детстве у СКК имени Блинова, голкипер Никита Серебряков проводил Урок хоккея с КХЛ. В публичных тренировках участвовали Джованни Фьоре, обладатель Кубка Гагарина в составе «ястребов» Максим Гончаров и генменеджер клуба Алексей Сопин. На данный момент состоялось 15 мастер-классов с участием игроков системы.
7 сентября воспитанники школы приехали на ответную встречу на «G-Drive Арене». Они отбили кулачки игрокам и провели символическое вбрасывание. На информационной стойке тренер записывал в школу всех желающих. Продолжением доброй традиции стало чтение стихов — дети из Backyard уже выступали с ними перед презентацией «Авангарда» на летнем фесте.
12 сентября состоялся большой Backyard Opening Day. На открытии нового сезона работали все 69 открытых коробок. Чтобы рассказать о школе, познакомить с ней родителей и увлечь детей, инструкторы проводили эстафеты, активности и матчи 3х3 по бол-хоккею и баскетболу.
Проект разросся, и осенью 2026 года в Backyard появились два новых направления. В Школе молодого арбитра раз в неделю члены Омской областной коллегии судей проводят занятия для участников 15–17 лет. Курс длится 2,5 месяца. «Дети выпускаются из Backyard в 14 лет, но мы не хотим их оставлять. Мы даем им возможность освоить новую профессию и остаться в хоккее. Эти же дети обслуживают наши зимние соревнования. То есть мы закрываем потребность по работе судей внутри своей же аудитории, создаем внутренний конвейер, где все взаимосвязано», — пояснил руководитель Backyard Михаил Лавриков.
Школа вратарей работает пять дней в неделю и преподает основы игры на позиции — разминку, упражнения с мячами и на координацию. Она помогает голкиперам, которым не хватает основных тренировок. «Занятия с вратарями были довольно посредственными, потому что тренеры были заточены в первую очередь на полевых и на организацию кружка. Запуск Школы послужит повышению уровня мастерства, ведь, как мы знаем, вратарь – это полкоманды», — добавил руководитель проекта.
Команда, сформированная зимой 2025 года, получила название Backyard Двор. Позже появилась и вторая — Backyard Школа. Они проводили между собой первую в истории проекта Суперсерию из трех матчей. Практика прижилась: в следующем спарринге участвовали «Атом» и «Омские Крылья» (не путать со старшими товарищами из ВХЛ!). Всего в Backyard 34 команды.
26 сентября состоялся первый в истории организации предсезонный турнир — Backyard Кубок Титана. Участвовали трое сильнейших школы — «Титан», «Алмаз» и «Каразюк». Победил «Алмаз». К трофею чемпионов привел дипломированный тренер Даниил Забара, которому всего 18 лет. Такие кадры появляются благодаря образовательному проекту омичей Лаборатория «Авангард».
«Мы стараемся брать на работу людей, которые действительно понимают, что такое хоккей, от и до. Порой они молодые, но при этом амбициозные, с горящими глазами. Отдаем предпочтение тем, кто прошел Академию «Авангард», проводим обучение по программе детско-юношеского хоккея, где даем 400 часов практических и теоретических занятий. Все наши специалисты имеют право работать с детьми и точно уверены, что дадут им нечто большее, чем просто гонять шайбу во дворе», — уверен руководитель Backyard Михаил Лавриков.
СКК имени Блинова: реконструкция и сквер «Сердце Омска»
СКК имени В.Н. Блинова был построен в 1986 году. На его льду «Авангард» становился чемпионом страны в 2004 году. В пандемию комплекс закрылся из-за аварийного состояния: его не ремонтировали более 30 лет. В мае 2025 года была начата масштабная реконструкция, завершенная в рекордно быстрые сроки — всего за 10 месяцев. Первая игра после открытия состоялась 29 марта 2026 года.
По случаю долгожданного возвращения «Авангард» выпустил лимитированную коллекцию мерча с черно-белыми кадрами планировки дворца: кепки, шайбы и другую атрибутику с годом открытия и силуэтом здания.
Капсулы к ивентам, ретро-коллекция и спорт-шик. Мерч «Авангарда» на все случаи жизни
Прилегающая ко дворцу территория превратилась в многофункциональное пространство для отдыха и общения, где проводят время семьи с детьми. «Мы хотим, чтобы оно отражало дух и энергию хоккейного клуба «Авангард» и стало визитной карточкой города», — говорил гендиректор омичей Герман Чистяков.
В сквере «Сердце Омска» есть падел-корт и уличный кинотеатр для просмотра фильмов и матчей. Отдельная история связана с его озеленением. Летом «ястребы» запустили проект #ДоброРоща: каждый гол, забитый на домашнем предсезонном Кубке Блинова, превратился в дерево. По числу заброшенных шайб высадили 61 саженец.
«Буэнос Летос» и #Крылетто55 — жаркие фесты в Омске
Летом «ястребы» традиционно остаются одними из самых активных в КХЛ. В 2026 году их проект был отмечен на Премии Лиги по маркетингу и коммуникациям как лучший кейс по работе со зрителями в неигровой день.
«Буэнос Летос» — это серия летних городских мероприятий 2025 года, на которых болельщики могли встретиться с игроками, получить автографы, купить лимитированный мерч. Программа украсила десять выходных дней.
Инновационной частью стали публичные трансферы игроков. Так, свои подписи в контрактах под аплодисменты болельщиков поставили Никита Серебряков, Василий Пономарев, Александр Волков, Артем Блажиевский, Дмитрий Рашевский и главный тренер «Омских Крыльев» Луи Робитайл.
Самыми масштабными получились вечеринки с Дамиром Шарипзяновым — на берегу Иртыша, и мексиканская — с Наилем Якуповым.
Традиция летних фестивалей продолжилась и в 2026 году: в июне и июле «Авангард» закатил #Крылетто55.
В первых трех сериях солировали отдельные игроки. Открыла лето кастомизация атрибутики с Артемом Ильенко. встреча с Кириллом Адамчуком прошла в тематике СССР: приезд на «Волге», виниловые пластинки, танцы под хиты 1980-х, газировка из автомата за пять рублей, хоккейная ретровыставка. А новичок «ястребов» Егор Афанасьев зарядил всех итальянским вайбом «Омских каникул».
Как «Авангард» превращает хоккейное лето в праздник
На десерт омский клуб оставил Большое #Крылетто55 в сквере «Сердце Омска». Забег, йога, стритбол, баскетбол, общение с игроками, мастер-класс по стритлифтингу и презентация обновленного домашнего комплекта формы — каждая минута была насыщена активностями.
Что все это дает городу?
В рамках проекта Backyard появилось 35 новых спортивных площадок, где зимой играют в хоккей, а летом — во флорбол. До конца 2027 года планируется еще 150 локаций. Омск получил обратно легендарную арену — место памяти и гордости достижениями прошлого, где куют новые победы «Омские Крылья». Появилось благоустроенное общественное пространство, где приятно проводить время в хорошей компании, а в межсезонье организуют бесплатные фестивали.
Сам же клуб делает честный вклад в репутацию, заслуживая симпатии болельщиков благодаря улучшению их жизни реальными поступками. Омичи работают на перспективу — по их подсчетам, чтобы эффективно находить таланты, в дворовую школу Backyard необходимо вовлечь около 10 тысяч детей. Сейчас в проекте уже 3 600 подопечных — стартовый этап пройден, и по пути сделан весомый вклад.
А как вам деятельность «Авангарда»?
Автор: Яна Наконечная
Фото: ХК «Авангард»
Комментарии
А гренка в нашем ресторане называется крутон. Это точно такой же поджаренный кусочек хлеба, только гренка не может стоить 8 долларов, а крутон может (с).