И стоит 2 млрд долларов.
Да, новый повод смотреть рекламу с полуобнаженной Сидни Суини – новая серия промо американской биржи прогнозов Novig. Естественно, сначала необходимо ознакомиться, а потом уже обсуждать детали.
Критика женского спортивного сообщества вообще не повлияла на позицию актрисы и компании. Сама Суини никак не комментировала возмущение спортсменок, а CEO Novig Джейкоб Фортински формально ответил: «Мы с огромным уважением относимся к спортсменкам и продолжаем поддерживать развитие женского спорта».
Новое видео пока залетело не так, как первое – у него пока чуть больше 700 тысяч лайков и 250 тысяч пересылок в инстаграме. В два-три раза меньше, чем у первого. Это объяснимо: во-первых, видео не такое откровенное, во-вторых, оно кардинально не отличается от первого. Хотя по меркам промо в индустрии, которые не задрала Сидни Суини, показатели достойные.
В новой рекламе Novig Суини критикует платформы прогнозов, предлагающие делать ставки на события из политики, международных отношений и личной жизни знаменитостей: «Взрослые мужчины составляют целые таблицы, чтобы ставить на цвет моего нижнего белья. Я, конечно, польщена. Существует инсайдерская торговля на смертях диктаторов. Кто-то, сидя в кабинке туалета, ставит всю пенсию на войны. И на фоне всего этого есть люди, которые просто ставят на спорт. Novig – это только спорт».
Актриса повторила нарратив из первой рекламы, а посыл о цвете нижнего белья мы уже знали из спойлер-цитаты гендиректора Фортински.
А компания правда растет за счет Суини?
Да, очень даже.
● Приложение Novig стали скачивать в три раза чаще, а число новых пользователей выросло почти в четыре раза. Это только объективные и очевидные показатели после рекламы со Суини.
● Гендиректор Фортински подтверждает возросший интерес: «Рост оборота и миллионы органических просмотров говорят о том, что первая масштабная рекламная кампания бренда работает». По его словам, за месяц оборот вырос примерно втрое, а «амбициозный» годовой KPI выполнили уже к 10 октября, до выхода второго ролика. Так что по итогам года Novig ждет трехкратного превышения изначальных целей.
● Упоминания компании в соцсетях и медиа выросли в девять раз. Плюс реакции: например, производитель спортивных напитков Powerade выпустил рекламу с посылом «Не только спорт» – в поддержку женского спорта. Но доля упоминаний приложения, а не бренда – всего 4%.
● С 6% рынка Novig уже на третьем месте в США. Компания основана в 2021-м, она далеко не самая крупный игрок на рынке бирж прогнозов и сильно отстает от Polymarket и Kalshi, лидеров рынка. Но нынешняя доля – да, уже место в топ-3, хотя гиганты с 59% и 31% еще далеко. При этом биржа легально заработала в Штатах только в начале августа, ее старт оценивают лучше, чем старт монстров рынка. Но и обстоятельства – выход на вполне разогретый рынок – другие.
● Оценка актива на рынке выросла с 500 млн до 2 млрд долларов. И это уже прямое следствие рекламы с актрисой. Суини зашла в проект как партнер и получила долю – соответственно, ее доля тоже стала дороже в четыре раза.
Неужели только позитив? Кроме недовольства спортсменок
Активность в соцсетях и обсуждение провокационного видео – хорошо для этого этапа развития компании. Прямо сейчас генеральному директору Novig есть что показать инвесторам: осведомленность о бренде есть, больше 50 млн просмотров видео получены. По сути, сейчас инвесторы владеют долей в компании, название которой знает весь интернет, а создание узнаваемого бренда стоит больших денег.
Целевая аудитория определена: на американском рынке не такой большой процент знания о биржах прогнозов. Согласно последним опросам, всего 21% мужчин о них слышали, 14% пользуются. В категории 18-24 года процент выше: 26% американцев хотя бы иногда делают ставки у букмекера или на бирже прогнозов. То есть маркетинговое направление и позиционирование бренда логично.
Но новых инвесторов Novig рекламой пока не привлек. Да, нарастили капитал действующие, однако новым продать только успех компании в соцсетях не получится: им будут интересны реальные показатели оборота – ими Novig пока не делится. Что, конечно, не говорит о том, что там успехов нет.
Правда, и Суини – не единственный партнер компании. Уже есть соглашение с бейсбольными «Метс», да и руководители считают, что прогресс – следствие не только рекламы, но и старта сезона НФЛ.
Возмущение вовлечением в MLB уже есть и – внезапно – от бейсболиста «Доджерс» Алекса Колла: «Мы можем убрать рекламу с софт-порно из трансляций плей-офф? TBS, Fox, NBC, MLB! Мой сын хочет смотреть бейсбол с папой, но как мне это объяснить, если в любой момент на экране может появиться полуголая женщина? Это национальный вид спорта Америки. Родители не должны об этом беспокоиться».
Любопытно теперь, заготовлена ли третья серия с Сидни Суини. Или на волне успеха всего контента с ее участием прямо сейчас как раз в разгаре работа над новыми роликами.
Голая Сидни Суини в рекламе – а чего? Предложила себя сама
Где получить фрибеты за регистрацию? Здесь
Комментарии
>В трусах
- Сиськи во! 👍 (с)
..