«Здесь играют».
Чуть больше года назад букмекер BetBoom провел редизайн. Но спустя полтора года компания кардинально подошла к изменениям и провела полноценный ребрендинг – со сменой логотипа и ключевых цветов.
Мы поговорили о новом позиционировании букмекера с бренд-директором BETBOOM Тимуром Расуловым.
– В начале 2025-го в компании объясняли, что не трогают начертание самого логотипа и описывали редизайн как процесс, говорили про оттачивание деталей. Что изменилось, что понадобилась не донастройка, а полная смена знака, слогана и основного цвета?
– На самом деле это не противоречие. Тогда мы действительно занимались развитием существующей айдентики – это была эволюция уже существующей системы.
За это время изменился сам BETBOOM. Сегодня это уже не просто букмекерский бренд. Это цифровая платформа со своим контентом, киберспортом, медиа, партнерствами, комьюнити и большим количеством продуктов. В какой-то момент стало понятно, что дело уже не в том, чтобы еще немного донастроить визуальный стиль. Нам понадобилось обновить саму платформу бренда: позиционирование, язык коммуникации, систему айдентики и то, как бренд ощущается во всех точках контакта.
Поэтому мы говорим уже не о редизайне, а именно о ребрендинге. Новый знак, новый слоган и новая визуальная система – это не самоцель. Это отражение того, каким BETBOOM стал сегодня и куда мы планируем двигаться дальше.
– Манифест бренда описывает переход «от роли букмекера рядом с событием – к роли цифрового проводника». Это в первую очередь про коммуникацию и рекламу или про изменения в продукте и бизнес-модели?
– В первую очередь это изменение подхода к бренду в целом. Конечно, первым пользователь увидит его в коммуникации – в том, как мы говорим, как выглядим и как объясняем ценность продукта. Но этим изменения не ограничиваются.
Многие элементы этой стратегии уже реализованы в наших продуктах, и мы продолжаем их развивать: делаем продукт более персонализированным, проще в использовании, добавляем новые сценарии взаимодействия и усиливаем социальную составляющую. Наша цель – чтобы пользователь получал не просто возможность сделать ставку, а более полноценный опыт вокруг спортивного события. Поэтому «цифровой проводник» – это не рекламный образ, а направление развития бренда и продукта.
– «Здесь играют» можно прочитать и как «здесь играют в игры», и как отсылку к игре в более рискованном смысле. Эта двойственность закладывалась осознанно?
– Если честно, мы такой двойной смысл не закладывали. Для нас слово «игра» намного шире, чем просто ставки. Это вообще территория спорта, киберспорта, соревнований и эмоций вокруг них. Поэтому «Здесь играют» – это про место, где играют в футбол, хоккей, Dota, Counter-Strike, где болеют, обсуждают и становятся частью происходящего. Именно в этом смысл нового слогана.
– Слоган разрабатывался для всего портфеля брендов – основного продукта, BETBOOM Partners, BETBOOM Теннис – или это в первую очередь слоган флагманского продукта, а у суббрендов будет своя адаптация?
– «Здесь играют» – это прежде всего слоган основного бренда BETBOOM. Для суббрендов мы сохраняем единый стратегический подход, но учитываем их специфику, аудиторию и задачи. Поэтому где-то слоган будет использоваться напрямую, а где-то получит собственную адаптацию в рамках общей бренд-платформы.
– В прошлых обновлениях принципиально не меняли написание логотипа. Что изменило этот подход сейчас, и почему решение созрело именно к новому знаку, а не к очередной стилизации старого?
– Раньше мы развивали существующую айдентику. Сейчас изменился сам бренд, поэтому обновления отдельных элементов уже было недостаточно. Новый знак – это не косметическое изменение, а часть новой бренд-платформы, которая отражает следующий этап развития BETBOOM.
– Существуют основная версия знака и версия для мелкого формата. Как он должен считываться – как буква, как цифра, как что-то еще, и что в его форме отсылает к прежнему лого, а что – принципиально новое?
– В основе знака лежат две буквы «B» – от BETBOOM. При этом мы сознательно ушли от буквального изображения букв и создали самостоятельный символ бренда. В нем заложена идея энергии и момента «бума», поэтому знак стал динамической частью всей визуальной системы.
– Офлайн-сеть BETBOOM – это больше 300 ППС по стране. Насколько велик риск на время потерять узнаваемость у этой аудитории при смене знака, и как будете его снижать?
– Любое обновление бренда – это определенный вызов, и мы это понимаем. Но мы меняем не только вывески. Новый стиль одновременно появляется в цифровых продуктах, рекламных кампаниях, спонсорских проектах и офлайн-клубах. Поэтому аудитория будет сталкиваться с ним сразу в разных точках контакта.
Кроме того, обновление офлайн-сети уже идет поэтапно. Это длительный процесс, но именно такой подход позволяет сохранить узнаваемость и сделать переход для пользователей максимально естественным.
– Раньше палитру описывали как красный+желтый+черный+белый. Теперь желтый становится основным, а место остальных акцентов, судя по материалам, занимают синий, оранжевый, розовый и зеленый – цвета, больше похожие на игровой/гейминг-интерфейс, чем на классический беттинг-бренд. Почему именно такой выбор основного цвета? Потому что такой цвет еще не занят конкурентами?
– Желтый всегда был частью бренда BETBOOM, но раньше использовался как акцент. Сейчас именно он стал основным цветом, потому что лучше отражает характер нового BETBOOM – более цифрового, динамичного и открытого. Вместе с этим мы обновили и всю цветовую палитру, сделав ее более гибкой и выразительной.
Конечно, новый основной цвет помогает бренду быть заметнее, но это не было самоцелью. В первую очередь мы создавали цельную визуальную систему, которая одинаково хорошо работает в цифровых продуктах, коммуникации и офлайн-среде.
– Для ребрендинга разработан отдельный шрифт (включая версию для тенниса). Почему решили делать шрифт с нуля, а не адаптировать существующую пару, как это было раньше, и что означает название шрифта?
– Мы выбрали кастомный шрифт, разработанный агентством, потому что он стал органичной частью новой визуальной системы BETBOOM. В отличие от массовых коммерческих шрифтов, он помогает сохранить уникальность бренда и дает больше возможностей для развития.
Мы работаем напрямую с авторами шрифта, поэтому можем адаптировать его под свои задачи и при необходимости развивать вместе с ними – например, добавлять новые символы или специальные элементы для наших продуктов и коммуникации. Что касается названия, это название самого шрифта, которое ему дали авторы.
– Кастомизация – один из четырех атрибутов ребрендинга. Что это будет означать для пользователя буквально: кастомные темы, персональные ленты, свои аватары?
– Кастомизация для нас – это не одна конкретная функция, а общий подход к пользовательскому опыту. Больше продукта, персонализация линии, адаптация под запросы конкретного пользователя – всё это должен отражать BETBOOM в продукте.
А в офлайне – кастомный мерч, активации и впечатления на спортивных и киберспортивных событиях. Наша задача – чтобы взаимодействие с BETBOOM становилось более персональным на каждом этапе.
– Комьюнити – тоже заявленный атрибут, хотя сама ставка технически остается индивидуальным решением пользователя. Это соцмеханики внутри продукта или в первую очередь внешние площадки?
– Мы считаем, что современный спортивный опыт давно перестал быть индивидуальным: ставки перестали быть чем-то порицаемым, зачастую они даже становятся социальным якорем для обсуждения. Мы спорим о матчах, делимся прогнозами, следим за экспертами и болеем вместе.
Поэтому комьюнити для BETBOOM – это и социальные механики внутри продукта, такие как лента ставок, возможность делиться ставками и взаимодействовать с экспертами, и большая экосистема вокруг бренда – амбассадоры, турниры, события и партнерства. Наша цель – чтобы BETBOOM был местом, где объединяются люди с общими интересами.
– BETBOOM – титульный партнер множества клубов, федераций и команд. Как новая айдентика ляжет на джерси и трансляционные оверлеи, как запланировали обновление?
– Обновление будет происходить поэтапно. Мы синхронизируем его с календарем наших партнеров – новыми сезонами, формой, турнирами и спонсорскими активациями. Поэтому новая айдентика будет постепенно появляться во всех точках присутствия BETBOOM, включая джерси и трансляционные интеграции.
– BETBOOM TEAM получит отдельную версию айдентики или полностью перейдет на общий стиль?
– BETBOOM TEAM сохраняет собственную айдентику. Это самостоятельный бренд со своим визуальным языком и собственной командой. Наше обновление касается бренда BETBOOM как титульного партнера, поэтому изменения затронут прежде всего использование нашего логотипа и нейминга в партнерских интеграциях, а не айдентику самой команды.
– По каким метрикам через полгода-год будет понятно, что ребрендинг сработал – это узнаваемость, показатели приложения или бизнес-метрики вроде оттока/привлечения клиентов?
– Для нас ребрендинг сам по себе не является целью, поэтому и оценивать его только по узнаваемости было бы неправильно. Мы будем смотреть на комплекс показателей: восприятие бренда, узнаваемость, то, как пользователи взаимодействуют с нашими цифровыми продуктами, и, конечно, бизнес-метрики. В конечном счете сильный бренд должен помогать бизнесу расти, а не просто выглядеть по-новому.
«Когда смотрю пиратское, кошки на душе не скребут». Все о спонсорстве спортивных трансляций в России
Деньги букмекеров: кто сколько заработал и на что потратил? Рынок – почти 1,9 трлн рублей
Комментарии
так что молодцы