Жизнь странная штука, которую я поделил бы на 3 вектора развития: первый — когда человек начинает действовать из внутреннего желания, второй — когда человеку достаточно того, что имеет, и третий — когда человек начинает действовать из пиз… неприятности. Здесь нет правильного или не правильного, каждый сам выбирает свой путь и вот «Айнтрахт Брауншвейг» выбрал третий вариант, который радикально поменяет футбол
Долгое время европейский футбол находился под влиянием идеалов любительства и джентльменского спорта. Боссы рассказывали какие они благородные, клубные цвета и эмблемы воспринимались как геральдические символы, принадлежащие сообществу и болельщикам, а размещение на груди коммерческого бренда считалось осквернением традиций и оскорблением фанатов. Так продолжалось до 1973 года, пока «Айнтрахт Брауншвейг» не попал в просак, а жить хотелось. К 1972 году чемпион ФРГ 1967 года находился на грани ликвидации. Их застукали за договорными матчами в 1971 году, что сильно уронило посещаемость стадионов, а долг клуба превысил 500 тыс. дойчмарок (~1,2–1,3 млн.€ на наши деньги). Долг огромный. Слухи о проблемах расползлись по региону и дошли до главы алкогольной компании Jägermeister Гюнтера Маста, чья фабрика находилась в соседнем городке. О клубе он знал давно, поэтому чтоб избавить его от смерти, предложил 100 тыс. марок в год за размещение алкогольного логотипа на футболках. Как я писал выше, любая реклама на тот момент была под запретом и эта не стала исключением. Немецкий футбольный союз немедленно заблокировал сделку, но Маст оказался настойчивым мужичком. Он нанял юристов и выявил, что в регламенте не было никаких ограничений на то, как должен выглядеть герб клуба. «Айнтрахт» проводит собрание членов клуба на котором от безысходности и чувства неприятности согласовывают изменение клубного герба на лого алкогольного бренда. Но как об этом говорить фанатам? Здесь уже сам Маст лично выступил перед болельщиками и объяснил, что либо клуб сохраняет традиционного красного льва и исчезает, либо принимает логотип спонсора и получает спасительное финансирование
Так, в марте 1973 года в домашнем матче против «Шальке 04» игроки Брауншвейга вышли на поле в желтых футболках с огромным алкогольным оленем на груди. Разумеется DFB попытались сопротивляться, утверждая, что смена герба — фиктивная сделка, но юридически придраться было не к чему. Успешный трюк Брауншвейга мгновенно запустил спонсорскую волну: сначала «Айнтрахт Франкфурт» подписал контракт с производителем бритв, затем «Фортуна Дюссельдорф» заключила сделку с производителем напитков и т.д. К октябрю 1973 года таких соглашений было больше 5 и DFB понял бессмысленность запретов и официально узаконил титульное спонсорство
В том сезоне 1973/74 года «Айнтрахт» все равно вылетел во вторую Бундеслигу, но благодаря деньгам Маста выжил, мгновенно вернулся, подписал звезд (включая чемпиона мира Пауля Брайтнера из «Реала») и в сезоне 76/77 едва не взял чемпионство, уступив «Боруссии» Менхенгладбах всего одно очко
К 1975 году почти все клубы Бундеслиги играли со спонсорами на груди, а немецкий опыт запустил цепную реакцию в Англии, Франции и Италии. А вот «Айнтрахт Брауншвейг», благодаря Егермейтеру жив и по сей день, играя во второй Бундеслиге
Как считаете, тренд спонсора пошел на пользу футболу или наоборот убил игру и сделал из нее лишний повод набить карман?
Если хочешь узнать еще больше подобных историй и насладиться атмосферой ретро футбола в приятной компании единомышленников то переходи в мой Telegram ➡️ @retromaika
Комментарии