Экономический кризис и футбол

Новости о влиянии экономического кризиса на футбол начали поступать с угрожающей регулярностью – правда, исключительно из-за границы. Крупнейший в истории мирового футбола контракт в области титульного спонсорства, заключенный американской страховой компанией AIG и «Манчестер Юнайтед» (американцы платят за несколько квадратных сантиметров на футболках «МЮ» $28,2 млн в год) сейчас под угрозой. С июля, когда блог «Игра миллионов» открылся подробным рассказом об этом рынке, акции компании упали в несколько раз, а саму AIG от разорения спасли в итоге лишь американкие власти – посредством ее национализации.

В прошлом году британское правительство аналогичным способом сохранило банк Northern Rock, благодаря чему спонсор «Ньюкасла» сумел-таки исполнить свои обязательства перед клубом. А вот «Вест Хэм» денег от титульного спонсора уже не получит. XL, третий по величине британский туроператор (его 3-летний контракт с лондонским клубом оценивался в $15 млн), разорился в начале нынешней осени, и «молоткам» пришлось заклеить эти две буквы на своих футболках номерами. По данным eufootball.biz, в сложной ситуации на данный момент находятся спонсоры еще нескольких клубов премьер-лиги – «Уигана», «Мидлсбро» и «Сток Сити». А если говорить о небританских командах, то под вопросом прежде всего перспективы спонсора «Андерлехта» и «Фейенорда» – финансовой корпорации Fortis. Не случайно сезон-2008/09 стал первым за 16-летнюю историю премьер-лиги, когда рынок титульного спонсорства показал отрицательную динамику: вместо прошлогодних $138,3 млн клубы заработают лишь $123,6 млн. Точнее, заработали бы, если бы не череда банкротств.

Впрочем, преувеличивать влияние проблем перечисленных корпораций на футбол не стоит. Они не содержат упомянутые команды, как «Газпром» содержит «Зенит» или власти Татарстана – «Рубин». Титульные спонсоры формируют лишь около 5% совокупного 2,8-миллиардного (в долларах) бюджета 20 команд премьер-лиги. Куда значительнее английские клубы могут пострадать от колебаний болельщицкого спроса, который впрямую (в виде сборов от продажи абонементов, билетов и атрибутики) формирует примерно треть их доходов. Пока явных признаков падений этого спроса не зафиксировано, но оценки большинства британских аналитиков уже всерьез настораживают. Почти все они сегодня находятся в диапазоне от «пик роста давно пройден» до «английский футбол ожидает спад болельщицкого интереса». В нынешнем сезоне рост и без того высоких цен билетов на матчи премьер-лиги составил 7,2 процента. А средние затраты одного активного, стадионного фаната на каждый матч (включающие в себя цену билета, расходы на еду/напитки на стадионе, программку, а также дорогу, если матч выездной) впервые превысили отметку в 100 фунтов. Сегодня эти расходы, по подсчетам Virgin Money football fans’ inflation index, составляют 106 фунтов (примерно $200) – на 36% больше, чем два года назад, когда компания Virgin начала вести такие подсчеты. Согласно опросу 3800 фанатов английских клубов, проведенному все той же компанией, 26% планируют в новом сезоне сократить количество посещенных матчей. Согласно другому (но тоже многочисленному – более 1000 респондентов) социсследованию, 75% английских фанатов считают цены на футбол завышенными.

Финансовая устойчивость клубов АПЛ в огромной степени зависит от способности английских болельщиков сохранять прежний уровень расходов в условиях кризиса – но не только от этого, есть и другие факторы. Общемировые проблемы с ликвидностью уже как минимум на год (до сезона 2012/13) отодвинули планы «Ливерпуля» по возведению новой, так давно ожидаемой суперарены вместимостью 60 тысяч и стоимостью 400 млн фунтов. Начало строительства планировалось на март, но работы не начаты до сих пор: найти кредитора под такой проект реальным сейчас не представляется. А ведь продажа клуба американцам Тому Хиксу и Джорджу Джиллету во многом была мотивирована необходимостью строительства новой арены по соседству с добрым, но слишком уж старым «Энфилдом».

В этой связи кажется естественной активизация разговоров о продаже клуба каким-то очередным арабским покупателям, особенных проблем с ликвидностью не имеющим, и «Ливерпуль» – не единственный клуб, вокруг которого вьются слухи такого свойства. На днях Observer раскопал историю о возможной продаже «Тоттенхема» группе инвесторов из Сингапура. По данным британского еженедельника, владелец 80% акций лондонского клуба Джо Льюис, активный игрок фондового рынка, потерял на кризисе около 400 млн фунтов (прежде всего – на крушении американского инвестиционного банка Bear Stearns), и теперь намерен выручить близкую к этому сумму на продаже «Тоттенхема». Главным инструментом этой сделки Observer назвал Пини Захави (подробнее о британско-израильском «суперагенте» – здесь), с помощью которого Роман Абрамович в свое время выкупал «Челси». Что добавляет слухам правдоподобности: летом 2003-го тандем Абрамович/Захави вел переговоры не только с «Челси», но и с тем же «Тоттенхемом».

Чем грозит этот кризис премьер-лиге? Некоторое падение доходов возможно, но краха все же ждать не стоит, даже при самой плохой экономической коньюнктуре. Прежде всего – благодаря устойчивому интересу зарубежных инвесторов (да и зарубежных болельщиков тоже), даже в условиях кризиса ничуть не угасающему. Ну, перестанут «тоттенхемы» покупать дарренов бентов за $35 млн – ничего страшного. Средняя стоимость форварда по итогам летней трансферной компании в АПЛ составила безумные $20 млн (а всего летом-2008 20 команд лиги потратили на трансферы почти миллиард!), и в этих условиях некоторое затягивание поясов и более рациональный подход к тратам английским клубам, пожалуй, пойдет только на пользу. Куда интересней поразмышлять о влиянии кризиса на российский спорт – и футбол в частности. Опрос корреспондентами sports-ru.com спортивных менеджеров на этот счет (будет опубликован на следующей неделе) пока не принес особенных результатов. Большинство либо не видят предмета для разговора, либо никакого влияния кризиса не ощущают. А Юрий Белоус даже полагает, что кризис сыграет на руку российским клубам – их финансовая мощь на фоне приостановивших свой экономический рост западных лиг будет еще ощутимее.

Эти слова отставного менеджера, не в пример остальным, звучат вполне разумно. Платежеспособность российской аудитории пока слишком мало влияет на бюджеты наших клубов (билетные сборы и продажи атрибутики не составляют и десятой его части), чтобы как-то заметно их подорвать. Вероятные колебания рекламного рынка (а многим комапниям придется снизить маркетинговые бюджеты) также не затронут клубы слишком сильно: на рекламе они пока зарабатывают не много. Бюджеты российских клубов по-прежнему в основном обеспечиваются либо государственными деньгами, либо сырьевыми, а никакого фундаментального падения рынков нефти, газа или какого-нибудь никеля не предвидится. Хотя бы в этом российский футбол (и спорт вообще) устойчивее западного: он еще не обрел достаточно больших реальных рыночных доходов, чтобы бояться их потерять.